短视频行业为什么这么火爆?
来源:www.fangcunapp.com
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2019-08-27

据有关数据显示,2017年短视频行业市场规模已达到57.3亿元,预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。那么短视频行业为什么这么火爆?下面随小编一起来看看吧:

短视频

1. 情感依附载体的转变,短视频盛行

抖音火爆之后,腾讯与头条的争端导火索也就是在微视与抖音之间。要知道,而今的短视频市场早已经成就千万亿量级的规模,上一个如此的风口似乎还是内容行业。

短视频火爆的逻辑很简单,人们开始更倾向于直观画面的接受,相比于之前火爆的图文消息,短视频让用户有了更强的代入感与场景感,而且符合碎片化消费的基本准则。

可以说,短视频对于体量get的最正确的点便是时代节奏感,恰逢在当下这样一个扁平化的社会,人们有了更多的对于美好的诉求,比如抖音15s的视频便“用美好记录生活”。

2. 对于仪式美的重新定义

短视频平台上城市营销的模式中有一点尤为重要,便是仪式美。以一首城市的主打歌,配以内含独特意义的景点,让人们对于美的感受更加新鲜,更加渴望。

现在的社会无非是弹簧效应的终体现罢了,生活、工作、学习的压力越来越大,人们每天都会机械式的重复某一种或几种劳动,条条框框让原始需求得到了最大程度的压缩。

因此,当人们在短视频上看到如此多美而奇的景象之时,便会引爆体内多巴胺,释放原始诉求,由代入感到参与感,中间只差一个冲动。

3. 短视频提供更优质的用户体验

短视频形式上采用生动、高效的表达方式,通过剪辑,加特效的方式丰富表达的内容;通过对声音加速使得在短时间内可以传达更大的信息量,一般情况下新闻播报的语速在每分钟300字,短视频一般为3~5分钟,也就是900~150字,如果对声音加速一个短视频的字数在2000字左右相比于文字的文本,信息量要更大,并且这种对人视觉和听觉在短时间内的同时调动,在某种程度上弥补了文字和图片表意的单一性。

4.短视频平台降低了制作门槛,使用户可以生产短视频

UGC的生产,为短视频平台带来了仅靠自身力量难以实现的短视频内容生产的速度、广度与规模。用户可以在短视频平台上传自己制作的作品,依靠观看流量或者是平台补贴来收益。这一方面提高了短视频生产的规模,另一方面也激发了用户生产的积极性,进一步推动着短视频的发展。

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来源:短视频中心

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